"이 광고 파일 제대로 보내신 거 맞아요?" 

배민이 처음으로 잡지 광고를 시작했을 때 잡지사에서 받은 전화입니다. 보통 잡지 광고하면 생각나는 멋진 그래픽 디자인은 하나도 없고 흰 종이에 검은 글씨 딸랑 한 줄이 전부였으니, 전화 올만도 했죠.

최초의 잡지테러 광고 (월간디자인 2012년 12월호)

'잡지 안에서 배민을 종이 한 장에 보여주려면 어떻게 해야하지?' 고민하다, 세련된 비주얼보다는 어이없지만 박력있는 카피 하나면 충분하겠다 생각했어요. 읽으면 풋-하고 웃음이나거나, 아~하고 뜻을 이해하게 되는 그런 카피 한 줄 말이죠. 

그렇게 매달 새로운 잡지에 카피 단 한 줄로 광고 '테러'를 일삼는, 배민의 <잡지테러> 캠페인이 2012년 12월에 시작되었습니다.

(시사저널 2014년 08월호)

'잡지광고를 8년 동안이나?!'하며 갸우뚱하실 분이 계실지도 모르겠네요. 요새 잡지 보는 사람들이 많은 건 아니죠.

그런데 많지 않아서, 잡지를 구독하는 사람들은 비슷한 생각을 하고, 비슷한 취향을 갖고 있을 것 같더라고요. 시사잡지를 보는 사람이면 '단일화' 같은 단어가 익숙할테고, 패션잡지를 보는 사람이면 '쁘레따뽀르떼'라는 용어가 뭔지 정도는 알고 있을테죠. 

광고(廣告)가 말 그대로 널리 많은 사람에게 알리는 일이라면, <잡지테러> 캠페인은 잡지를 읽는 사람들끼리 알아듣고, 웃고, 공감할 수 있는 뾰족한 메세지를 지향합니다. 

이과만 웃을 수 있는 카피 (카이스트잡지 2015년 02월호)

애덤 스미스를 아세요? (포춘매거진 2018년 01월호)

머릿속에서 음원 자동재생 (더뮤지컬 2020년 01월호)

그렇다면 이 수많은 카피들은 수학, 경제, 문화 모든 분야를 섭렵한 마케터가 혼자 뚝딱 써내는 걸까요? 그렇지 않습니다. 정답은 바로 집.단.지.성. 우아한형제들 구성원 모두가 <잡지테러>의 카피라이터가 될 수 있어요.

잡지테러 공모 포스터 (비어포스트 잡지 2017년 12월호)

잡지테러 광고 카피는 매달 우아한형제들 전직원이 참여하는 카피 공모전에서 정해져요. 축구 잡지에는 축구 덕후가, 베이커리 잡지에는 빵 덕후가 잡지와 찰떡인 카피를 써내기 쉽기 때문이죠.

마케터 뿐만 아니라, 디자이너, 개발자 등 직군과 상관없이 모두가 배민 브랜드의 목소리를 낼 수 있는 기회를 갖게 되는 거죠. 이렇게 보면 <잡지테러>는 배민의 내부 브랜딩 캠페인이라 부를 수도 있겠네요.

우아한형제들 사옥 내 <잡지테러> 전시장

우아한형제들 모두가 참여하는 배민 최장기 캠페인 <잡지테러>. 지난 8년 동안 한국광고단체연합회에서 '대한민국광고대상', 한국광고협회 선정 '올해의 광고상', 한국광고주협회에서 '소비자가 뽑은 좋은 광고상' 등 다양한 분야에서 분에 넘치는 상을 수상했답니다. 

어때요. 여기까지 읽어주신 여러분도, 잡지테러 카피 한 줄 써보고 싶지 않으세요? 

배민현대카드 한정판 굿즈가 나왔다🙌
그것도 무려 플레잉 카드🃏로!

신용 카드와 플레잉 카드가 무슨 관계일까? 배달의민족에서 배민현대카드로 결제해 밥을 시켜 먹고 배부른 상태에서 바로 눕긴 찝찝하고 뭘 하고 놀까? 고민이 될 때 꺼내 드는 카드가 바로 <밥카;밥🍚먹고 카♦️드 한 판?>라고 할 수 있다!!!(신용 카드나 플레잉 카드나 다 똑같은 카드지🤗)

*여기서 잠깐! 플레잉카드의 구성은?
플레잉 카드는 스페이드/다이아몬드/하트/클로버 각 10장의 숫자 카드와 메이저 카드 3장(K, Q, J)(52장) + 조커 (2장) = 총 54장으로 구성되어 있다. K(킹 King), Q(퀸 Queen), J(잭 Jack)에 나타나는 인물들은 실제로 그 모델이 있다고 여겨지는데 중세 유럽의 아홉 위인 중 대부분과 샤를마뉴의 기사들, 성경에 등장하는 여인들이 포함된다고 한다.

^{<K,Q,J,조커가 된 배달이 친구들>}

기존 플레잉 카드의 문법을 따라 독고 배달이, 메이 배달이, 냥이 배달이, 왕배달이, 봉다리 배달이 등 여러 배달이친구들을 중세시대 왕과 여왕, 기사로 등장시켰다! 이미 버거킹 광고에서 왕으로 출연한 적 있던 독고배달이는 왕 코스프레가 너무나도 잘 어울린다. (배달이가 왕👑이 될 상이었다) 조금 더 들여다보면 배달이 친구들이 ♠️는 치킨, ❤️는 떡볶이, ♦️는 감자튀김, ♣️는 짜장면을 들고 있다.

이따가

밥 : 먹고
카 : 드 한 판?

전국별미는
전국의 특별한 먹거리를 산지에서 바로 배송해드리는 서비스입니다.

푸릇푸릇 제철 특산물🌽과 유명 맛집의 음식🥘을 더 신선하고, 더 먹음직스럽게 소개하기 위해

연출 사진들을 새롭게 바꾸는 작업을 시작했어요.

맛있는 음식을 더 맛있어 보이게 만드는
마법의(?) 사진을 완성하기 위한 대장정에 여러분을 초대합니다.

일단 촬영할 제품이 정해지면 정보의 바다에서 헤엄쳐봅니다.

서칭을 통해 표현하고 싶은 이미지를 결정하는 과정을 꼭 거쳐요.
어떤 모습으로 연출하고 싶은지, 필요한 부재료는 어떤 것들이 있는지 꼼꼼하게✨ 파악하고 기입해요.

상품의 특징이 잘 드러나는 촬영 포인트도 이 때 미리 챙겨두죠.

준비해둔 부재료를 총총 썰어 준비🔪하고,
촬영할 음식도 다양한 방법으로 조리해 둡니다.
원물 소품과 표면을 반짝거리게 해 줄 오일, 고춧가루도 미리 잘 챙기고요.

다음은 배경과 식기의 톤을 맞추어 볼 차례에요.

공간을 구성할 때엔 부피가 큰 순으로 결정합니다.
배경의 질감과 컬러를 가장 먼저 선택하고 그다음 메인 접시, 작은 종지, 물컵 등의 순으로 차근차근 선택해나가요.

그럼 이제 슛💥 들어가 볼까요?

잘 조리해 둔 음식은 접시에 가지런히 담고
푸릇푸릇 그린🌱🌿 소재를 더해 컬러감을 살려요.
때에 따라선 반을 갈라 내용물을 보여주는 것도 좋아요.

중간중간 진행 과정을 체크하는 것도 필수!

빠트린 건 없는지 수시로 확인해가며 촬영해요.

 이런 과정을 거쳐 과연 어떤 사진이 완성되었을까요?

고급스럽고 깔끔한 이미지는 더 살려주고,
어떤 재료들이 들어 있는지 직관적으로 파악할 수 있도록 구성했어요.

입가에 군침이 도는 게 느껴지셨다면 전국별미 한 번 맛보러 갈까요?

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B마트 매거진이란?

#누른다 #본다 #읽는다 #공유한다 #담는다 #산다

비마트 매거진을 표현할 수 있는 해시태그!

비마트 앱에서 신상품을 어필할 수 있는 공간을 넓히고, 큐레이션을 통해 상품에 대한 주목도를 높이고자 기획했습니다. 보다 통통 튀면서도, 실용성 있는 표현 방법입니다.

매거진 촬영을 3단계별로 나눠서 이해하기 쉽게 보여드릴게요!


STEP.1 기초 아이디어 회의

첫 단계인 아이디어 회의는 가장 핵심 포인트입니다!

디자이너와 스타일리스트, 포토가 뭉쳐 매거진을 스케치하기 시작합니다.  4명의 어벤져스가 모여 B마트 magazine의 첫 발걸음을 내딛습니다.

이 달의 주제가 정해지면, 그 주제를 가장 잘 나타낼 수 있는 방법을 고민합니다. 자유롭게 다양한 레퍼런스와 아이디어를 모으는 과정이 참 중요하죠!

아이디어와 방향성을 정하는 회의를 통해 기획의 큰 틀이 잡힙니다. 그리고 최종 시안을 세 갈래로 나누어 촬영 준비를 시작합니다.

하나의 아이디어도 소홀히 하지 않고, 예비 시안을 정해두는 것도 B마트 magazine이 더욱 풍성해질 수 있는 비결입니다.

STEP.2 촬영 준비

촬영 전날, 포토는 스타일리스트와 함께 테스트 촬영을 진행합니다. 스타일리스트분의 세팅에 맞춰 조명과 앵글을 다각도로 적용해본 뒤, 더 나은 이미지를 만들어나가게 됩니다.

그리고 조명과 앵글 테스트를 진행합니다. 아이디어 스케치는 이상에 가깝기에, 현실의 한계도 고려하여 실현 가능성을 판단해봅니다. 물론 우리의 작업은 이상에 가장 가까운 작업이라고 자부할 수 있습니다.

씽크빅을 마스터한 창의력의 배민인만큼, 더 나은 아이디어와 세팅이 있다면 언제든 반영할 준비가 되어있습니다. 당일 시안을 꼼꼼히 준비해두면서도, 새로움과 즉흥이 어우러질 수 있는 여유도 함께 하고 있습니다.

더 나은 이미지를 위해, 앞서 준비하고, 말랑말랑하게 작업에 임하고 있답니다. 그 중에서도 촬영을 위한 준비는 모든 작업의 시작과 끝인만큼 더욱 진지하게 진행하고 있습니다.

STEP.3  최종 이미지 만들기

전 날 미리 테스트를 진행하고 본 촬영에 들어가게 됩니다. 

하지만디자이너분들의 컨펌을 받으면서 최종적으로 달라지는 상황이 발생하기도 합니다.
이는 완성도 높은 이미지를 만들기 위한 과정이므로, 모두 최선을 다 하며 상황을 즐기며 촬영을 진행합니다.

한 번 촬영을 시작하면 4-5시간 정도 소요됩니다.
 모두가 한 컷을 위해 정성을 다 하는 비마트 매거진 입니다.

꼼꼼한 준비가 끝났다면, 본 촬영에 들어갈 타이밍이죠? 미리 테스트를 마치고 촬영을 시작합니다. 디자이너분들의 정성어린 컨펌을 받으면서, 더 나아질 수 있는 지점들을 함께 고민하고 반영합니다.

완성도 높은 이미지가 탄생하기까지, 모두 최선을 다하고 즐거운 마음으로 진행합니다. 한 번 촬영을 시작하면 반나절이 소요됩니다. 단순한 한 컷일지라도, 그 속에 담긴 정성 어린 시간은 배민 구성원들의 자부심이기도 합니다.

포토팀과 디자이너분들의 열정과 B 마트 magazine의 열혈 독자분들이 함께 빚어낸 결과물을 보실까요?

Photo. 김봉우 (Feat. 8호_국물요리/12호_홈카페,7호_청소용품)

Photo. 박종규 (10호_반려동물편/11호_리추얼편)

Photo. 이다영 (14호_친환경편)

Photo. 정재호 (15호_방구석캠핑)

Photo. 최지원(16호_먹을랭편)

Photo. 최현지(17호_맛집탐방 빙고편) 

비마트 매거진은 달 이 지나면 볼 수 없으니!
새로운 달이 시작되면 B마트 배너에서 꼭 확인해주기~ 약속~